Gefühle bei die Fakten?

Emotionalisierung ist ein Merkmal von Fake News. Immer dann, wenn Sie eine Nachricht lesen, die Sie besonders empört, sollten Sie sich fragen, wo Ihre Empörung herrührt. Oft sind emotionalisierte Botschaften weniger vertrauenswürdig oder führen bewusst in die Irre. Allerdings gilt auch: Ohne Gefühle bleiben Fakten blutleer. Wie müssen Botschaften und Nachrichten sein, damit sie uns erreichen? Weiterlesen

5 Gründe für Healthcare-Unternehmen, ein Corporate Blog zu starten

Digitales Marketing lebt von Inhalten. Viele Unternehmen lassen sich jedoch nach wie vor Zeit, ihre Unternehmensinhalte digital zu kommunizieren, besonders im Gesundheitswesen. Was Marketingabteilungen von Healthcare-Unternehmen, die darüber nachdenken, ein Corporate Blog in die Unternehmenskommunikation zu integrieren, beachten sollten, fasst dieser Beitrag zusammen. Ganz am Anfang der Strategieplanung stehen Überlegungen darüber, was ein Corporate Blog eigentlich leisten kann.   Weiterlesen

Was macht eigentlich gute Videos aus?

Video unterstützt in vielen Bereichen die Ausbildung und in Online-Kursen sind Lehrvideos oft ein zentraler Bestandteil. Video transportiert die Inhalte sowohl auditiv als auch visuell und schafft so eine multisensorische Lernumgebung, von der es heißt, dass sie besonders lernförderlich sei. Dass multisensorische Lernumgebungen lernförderlich sein können (und unter welchen Bedingungen sie es sind), ist in Laborexperimenten mehrfach untersucht worden. In der Praxis herrscht dennoch Verunsicherung darüber, was wirklich gute Videos ausmacht. Weiterlesen

Fake People – Wie man Social Bots in Schach hält

Wie man Fake News erkennen kann und was überhaupt Fake People sind, haben wir uns in diesem Blog schon angesehen. Die Frage bleibt, was man gegen das Internetphänomen der Lügen und falschen Identitäten tun kann. Im 4. Teil unserer Reihe zu Lügen und Meinungsrobotern stellen wir Strategien und Lösungsmöglichkeiten vor. Weiterlesen

Fake People – Social Bots erkennen

Vor Kurzem folgte mir ein neuer Twitterer. Er gab an aus Kalifornien zu sein, beschrieb sich als liebender Familienvater und Ehemann, bezeichnete sich als sensibel und weltoffen. Sein Profilbild zeigte einen sympathisch lächelnden Mann Anfang 50, sein Header ein Bild von einer Landschaft, vielleicht einer kalifornischen. Das einzige Problem, das ich mit ihm hatte: Er war nicht echt, sondern ein Social Bot. Wie bin ich darauf gekommen? Weiterlesen

Fake People – Den Einfluss von Bots verstehen

Das Phänomen der Fake News hängt eng mit einem anderen Internet-Phänomen zusammen: dem von falschen Userprofilen – den Fake People. Was Fake News sind und wie sie die öffentliche Meinung beeinflussen können, haben wir uns hier im Blog schon einmal angeschaut. Fake People tauchen vermehrt in bestimmten Zusammenhängen auf, schalten sich in Online-Unterhaltungen ein und sorgen dafür, dass bestimmte Themen stärker diskutiert werden und damit mehr Aufmerksamkeit bekommen als sie de facto haben. Eine Variante des falschen Userprofils ist das automatisierte Profil – der Bot. Weiterlesen

Auf der Content-Flut schwimmen, statt darin unterzugehen

Content Marketing, der Januskopf aus Vermarktung von Inhalten und Marketing mit Inhalten, ist mehr als nur eine Modeerscheinung. Es markiert eine neue Einstellung des Inhalte-Produzenten zu seinen Inhalten. Diese neue Einstellung ist auch dringend erforderlich, will er nicht in der Flut der konkurrierenden Inhalte untergehen. Weiterlesen

Was sind Fake News und wie kann man sie erkennen?

 

Fake News sind ein großes Thema derzeit, denn sie sind dazu in der Lage, die öffentliche Meinung zu beeinflussen. So gab Facebook im April 2017 bekannt, dass die Plattform für Desinformationskampagnen mit Fake News im amerikanischen und französischen Wahlkampf benutzt wurde. Und auch im deutschen Wahlkampf gab es Fake-News-Kampagnen, die zum Beispiel gegen die Grünen/Bündnis90 gerichtet waren. Fake News sind oft so gut gemacht, dass man sie nur schwer erkennt. Deshalb werden sie massenhaft geteilt – meist ohne dass sich Menschen dessen bewusst sind, dass sie Lügen verbreiten. Alle, die soziale Netzwerke nutzen, sollten deshalb wissen, was Fake News sind und wie man sie erkennt. Weiterlesen

Konzept und Text für Landingpages

Das Angebot von Websites ist oft vielschichtig und unübersichtlich. Landingpages helfen Besuchern dabei, sich zu orientieren und den richtigen Einstieg ins Webangebot zu finden. Auch wenn so jede Webseite zur potenziellen Landingpage wird, unterscheiden sich „echte“ Landingpages durch einen spezifischen Aufbau und typische Merkmale von „normalen“ Webseiten, wie im Blogbeitrag „Landingpage – was sie ist, was sie kann, wie sie aussieht“ ausführlich beschrieben. Doch wie entwirft man tragfähige Konzepte und ansprechende Texte für Landingpages? Weiterlesen

Landingpage – was sie ist, was sie kann, wie sie aussieht

Webangebote so zu gestalten, dass sowohl Suchmaschinen als auch Menschen auf der Seite hängenbleiben, ist keine Kunst, sondern gutes Webworker-Handwerk. Man kann zum Beispiel mit einer gut gemachten Landingpage (Synonym: Microsite) Surfer recht effektiv aus dem Netz fischen und gezielt auf Aktionen, Infoseiten oder Newsletterformulare weiterleiten. Doch was ist eigentlich eine gut gemachte Landingpage? Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Dennoch gibt es einige Kriterien, die man bei der Planung und Gestaltung beachten sollte. Weiterlesen