Kategorie: Storytelling

Das 3+3 des digitalen Storytelling

Story_telling

Der Mensch ist ein „Storytelling Animal“, er denkt in Geschichten. Kein Wunder also, dass Geschichten Hochkonjunktur in der digitalen Kommunikation haben. Bernhard Pörksen, Medienwissenschaftler und Professor an der Uni Tübingen, definierte in einem Vortrag auf der Internetkonferenz Republica (#rpTEN) drei Faszinationsgeheimnisse von Geschichten – und drei Gefahren des digitalen Storytelling.

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So finden Sie das Storytelling, das zu Ihnen passt!

Schweinderl

Wenn Sie mithilfe von Storytelling Ihr Unternehmen ins digitale Gespräch bringen möchten, werden Sie früher oder später mit einigen Begriffen konfrontiert, die nicht immer scharf voneinander zu trennen sind und die gerne wild durcheinander geworfen werden. Für die Entwicklung einer Unternehmensstory oder einer Marketingstory ist es jedoch wichtig, sich vorab im Begriffsdschungel zu orientieren, damit Sie die Umsetzung planen und geeignete Dienstleister ausfindig machen können. Weiterlesen

Die Erfolgsstory eines Antihelden

Schloss

Eine Erfahrung, die vermutlich jeder schon mal im Urlaub gemacht hat: Vor Ort angekommen, entpuppt sich das Traumhotel als in die Jahre gekommener Bau mit Zimmern knapp auf Jugendherbergsniveau. Schuld daran ist eine Werbung, die Schwächen verbrämt und wahre Stärken verkennt. Aber es geht auch anders! Weiterlesen

Die Heldenreise – so nehmen Sie Ihre Kunden/Mandanten mit!

Heldenreise

Haben Sie sich auch schon mal gefragt, was es mit all den Helden auf sich hat, die uns neuerdings im Internet vor die Maus laufen: Bloghelden, Zahlenhelden, Buchhaltungshelden, Podcasthelden … ? Das Helden-Virus scheint ausgebrochen zu sein. Doch was steckt hinter der Epidemie? Die Wiederentdeckung eines Klassikers. Weiterlesen

Storytelling – Wie Geschichten unser Handeln beeinflussen

Kino

In den 80ern versuchte Apple IT-Verantwortliche mit rationalen Argumenten in der Werbung und Studien davon zu überzeugen, dass der Mac einfacher und anspruchsloser im Support sei. Das Rennen machten damals IBM und Microsoft. Heute steht Apple immer noch nicht für Bürocomputer. Dafür hat sich das Unternehmen eine eigene Liga geschaffen, in der es selbst an der Spitze mitspielt. Ein Grund des Erfolgs: Das Apple-Marketing setzt konsequent auf die Kraft des Storytelling. Aber was macht „Geschichten erzählen“ so erfolgreich? Weiterlesen

Storytelling – Das Gehirn will Geschichten

Gehirn

Psychologen wissen es schon länger: Erzählungen sind ein grundlegendes Organisationsprinzip des Gedächtnisses. Dabei geht es nicht so sehr um Akkuratheit, als vielmehr um Kohärenz. Wie stark der immanente Drang ist, eine Geschichte kohärent zu „erzählen“ kann man daran erkennen, dass das Gedächtnis Lücken notfalls mit Fiktion schließt. Vor Gericht kennt man das, wenn Augenzeugen im vollen Brustton der Überzeugung verschiedene Versionen derselben Geschehnisse erzählen. Im Marketing ist man im Zuge des „Neuro-Hypes“ ebenfalls darauf gestoßen. Hier heißt es Storytelling. Aber warum scheint unser Gehirn Geschichten bevorzugt zu behandeln? Weiterlesen

Storytelling – Werden Sie persönlich!

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von Silke Jäger, Marburg*

In Unternehmen und Institutionen schlummert mehr oder weniger sortiertes, wertvolles und einzigartiges Wissen: Gedanken, Ideen und Erfahrungen – Storys eben, sie müssen nur – ohne falsche Scheu – erzählt werden.

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